はじめに
中央アジアに位置するウズベキスタンは、人口約3700万人（2025年推計）の国です。今回は、そんなウズベキスタンにおけるSNSの利用状況について解説します。
ウズベキスタンのSNS利用基本情報
残念ながら、ウズベキスタン国内の各SNSの正確な利用者数や利用率を直接示す詳細な統計データは、入手可能な検索結果内では見つかりませんでした。このため、周辺国の状況や一般的な傾向からの推測を含めてご紹介します。
多くの国では、Facebook、Instagram、YouTube、TikTokといった世界的なプラットフォームが主要なシェアを占める傾向にあります。また、ロシアや旧ソ連諸国で人気のVK（V Kontakte） や、Telegramといったメッセージングアプリも、ウズベキスタンを含む中央アジア地域で広く利用されている可能性があります。
参考：周辺国のSNS利用状況
ウズベキスタン単独のデータはなくとも、中央アジアや周辺地域の状況を参考にすることは可能です。例えば、東南アジア諸国では、Facebookが非常に強い人気を誇る国が多く、TikTokのユーザー数も急速に伸びている傾向があります。
- タイ：Facebookのユーザー数は4910万人（2024年1月時点）と報告されています。
- ベトナム：Facebookユーザー数は7270万人（2024年1月時点）とされており、国内で非常に多くの人が利用しています。
- インドネシア：TikTokのユーザー数が2023年から2024年にかけて15.4%増加するなど、SNS利用が活発です。
これらの傾向は、地域的なつながりから、ウズベキスタンでも類似した傾向があると推測することはできますが、あくまで参考です。
SNS選定のポイント（海外マーケティングにおける）
ウズベキスタンでビジネス展開を考える場合、SNSをマーケティングに活用する際には、以下の点に留意すると良いでしょう。
- 利用者数とターゲット層: まずはプラットフォームの利用者数が重要です。その上で、自社の商品・サービスが対象とする年齢層や性別、趣味趣向に合ったSNSを選定します。
- プラットフォームの特性: 各SNSには異なる特徴や文化があります。情報発信にはX（旧Twitter）、視覚的に見せるにはInstagramやTikTok、動画コンテンツにはYouTubeなど、目的に応じて使い分けます。
- ローカル事情への理解: その国や地域で特に人気の高いローカルサービスがないか、また、宗教や文化に配慮したコンテンツづくりが不可欠です。
まとめ
残念ながら、2025年9月時点では、ウズベキスタンにおける各SNSの正確なユーザー数や利用率に関する信頼できる詳細な統計データを提供することはできません。このため、実際のマーケティング活動や詳細な分析に役立つ情報が必要な場合は、以下のようなさらに詳細な調査を行うことをお勧めします。
- 現地の市場調査会社やメディエージェンシーに問い合わせる
- Meta（Facebook, Instagram）、Google（YouTube）、ByteDance（TikTok）など各プラットフォーム提供企業が公開する公式のインサイトツールやレポートを確認する
- ウズベキスタン現地のニュースサイトやデジタルマーケティング関連の情報を収集する
ウズベキスタンは人口の約半数が都市部に居住し、また年齢の中央値が27歳と若い国です。若年層を中心に、モバイルインターネットおよびSNSの利用は非常に活発であると推測されます。今後の市場の成長が期待される国ですので、引き続き情報を追っていくと良いでしょう。
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