Бурная сделка вокруг деятельности TikTok в США: новый этап в отношениях между политикой и бизнесом

Предпосылки кризиса и политического давления на деятельность TikTok в США

В 2020 году TikTok, платформа для коротких видео, завоевавшая весь мир, столкнулась с кризисом существования на рынке США. Поводом для этого стал «запрет», введенный администрацией Трампа.В основе этого лежала глубокая озабоченность вопросами национальной безопасности: возможность того, что ByteDance, китайская компания, управляющая TikTok, может предоставить личные данные американских пользователей китайскому правительству, или что китайское правительство может использовать платформу для распространения пропаганды.

Это политическое давление стало полной неожиданностью для TikTok, которая быстро расширяла свою базу пользователей в США. Перспектива того, что TikTok — чрезвычайно популярная, особенно среди молодежи, и незаменимая как платформа для развлечений, обмена информацией и даже бизнеса — может быть за одну ночь закрыта в США, вызвала шок у ее пользователей, создателей контента, рекламодателей и, что наиболее важно, у самой ByteDance.

Правительство США потребовало продать американские активы TikTok американской компании. В ответ на это несколько крупных технологических и розничных компаний выступили с предложениями.

• Microsoft: Используя свои сильные стороны в области облачных и корпоративных решений, компания изучила возможность интеграции технической инфраструктуры и пользовательских данных TikTok.
• Oracle: Компания, обладающая сильными сторонами в области управления данными и облачной инфраструктуры, предложила решения по проблемам безопасности данных TikTok.
• Walmart: Розничный гигант сосредоточился на потенциале TikTok в секторе электронной коммерции, рассматривая его интеграцию как новый канал продаж.

Эти компании были очень заинтересованы в обширной базе пользователей, данных и инновационных алгоритмах TikTok. Однако эта сделка вышла за рамки простого корпоративного поглощения, став символом соперничества между США и Китаем за лидерство в сфере высоких технологий и привлекая внимание всего мира. На фоне сложного переплетения политических расчетов и бизнес-интересов судьба деятельности TikTok в США становилась все более неопределенной.Без сомнения, это была захватывающая сделка, за которой должен был следить международный финансовый журналист.

Совместное предприятие: «нетрадиционная стратегия» Oracle и Walmart

На фоне напряженной ситуации переговоры по поводу деятельности TikTok в США приняли неожиданный оборот.Изначально администрация Трампа настаивала на «полной продаже» американским компаниям, но ByteDance категорически отказывалась продавать основную алгоритмическую технологию TikTok. Именно в ней заключалась конкурентоспособность TikTok, и китайское правительство также опасалось утечки этой технологии. Таким образом, появился третий вариант: «совместное предприятие», предложенное Oracle и Walmart.

Эта сделка, а не чистое слияние и поглощение (M&A), предполагала создание новой компании «TikTok Global» с контрольным пакетом акций, принадлежащим американским инвесторам — действительно гениальное решение.

Конкретная схема выглядит следующим образом:

• Роль Oracle: в качестве «надежного технологического партнера» TikTok Global, Oracle будет хранить данные американских пользователей на своей облачной инфраструктуре в США и обеспечивать их безопасность. Это было сделано с целью развеять опасения по поводу национальной безопасности. Передовая технология Oracle в области безопасности данных сыграла ключевую роль в этой сделке.
• Роль Walmart: в качестве «коммерческого партнера» TikTok Global Walmart усилит сотрудничество в секторе электронной коммерции. Walmart сосредоточился на потенциале TikTok в области живого и социального коммерции, стремясь охватить новые сегменты клиентов и расширить онлайн-продажи. Ожидалось значительное синергетическое взаимодействие, например, продажа продуктов Walmart непосредственно на платформе TikTok.
• Управление TikTok Global: Было решено, что большинство членов совета директоров новой компании будут американцами. Кроме того, данные американских пользователей будут храниться в американских дата-центрах, а Oracle будет контролировать их безопасность. Это было сделано с целью удовлетворения требований национальной безопасности США.

Это совместное предприятие было построено на основе тонкого баланса: ByteDance сохраняет контроль над алгоритмом TikTok, одновременно соблюдая требования правительства США.Для Oracle и Walmart это имело стратегическое значение, выходящее за рамки простого доступа к обширной базе пользователей и данным TikTok; это также способствовало решению геополитических вопросов, связанных с китайскими компаниями. Это была действительно инновационная сделка, на которую должны обратить внимание международные финансовые журналисты, ухватившиеся за бизнес-возможности в условиях политического давления.

Сложность сделки и интересы вовлеченных сторон

Сделка с TikTok является уникальным случаем в истории международного бизнеса, примечательным своей сложностью и многослойными мотивами.Изначально президент Трамп настаивал на том, что «сделка должна на 100 % контролироваться американской компанией». Однако в конечном итоге он дал «добро» на создание совместного предприятия, в котором ByteDance сохраняет контроль над алгоритмом. Это можно интерпретировать как принятие совместного предприятия в качестве прагматичного решения, а не настаивание на полной продаже. Однако это «добро» было временным; полное одобрение сделки ожидало сложного рассмотрения со стороны правительств США и Китая.

Намерения сторон были следующими:

• ByteDance (TikTok): Сохранение деятельности на рынке США было главным приоритетом. Рынок США незаменим для глобальной стратегии TikTok и является источником его технологического преимущества. Компании необходимо было справиться с политическим давлением, не отказываясь от своего алгоритма. Совместное предприятие можно рассматривать как временную меру для решения этой дилеммы.
• Oracle: в условиях обострения конкуренции в сфере облачных технологий привлечение TikTok в качестве крупного клиента и управление безопасностью его данных предоставило Oracle отличную возможность продемонстрировать свои технологические возможности и надежность на мировом рынке. Кроме того, участие в этом политически чувствительном вопросе, вероятно, открывало перспективы для укрепления отношений с правительством.
• Walmart: На фоне усиливающейся конкуренции с Amazon в секторе электронной коммерции Walmart был очень заинтересован в потенциале TikTok в сфере социальной коммерции. Завоевав молодую аудиторию TikTok, компания стремилась ускорить свою онлайн-стратегию и получить новый двигатель роста.
• Правительство США: Цель состояла в том, чтобы развеять опасения по поводу национальной безопасности и минимизировать риск утечки данных США к китайскому правительству. Поскольку полная продажа оказалась затруднительной, совместное предприятие с участием Oracle в области управления данными и под руководством США предлагало аспект, который можно было представить как политическую победу.
• Правительство Китая: Опасаясь утечки технологий из собственных высокотехнологичных компаний, оно строго ограничивало продажу за рубежом основных технологий, в частности алгоритмов. Сохранение ByteDance своих алгоритмов соответствовало намерениям китайского правительства и могло рассматриваться как проявление технологического национализма.

Таким образом, эта сделка была не просто коммерческой операцией, а представляла собой чрезвычайно многогранную картину, в которой были сложным образом переплетены международная политика, национальная безопасность и борьба за технологическую гегемонию. В конечном итоге, хотя создание TikTok Global было реализовано, последующие изменения в администрации США сделали правовой и политический статус сделки еще более неопределенным. Это был настоящий микрокосм современного бизнеса, который международные финансовые журналисты должны были расшифровать.

Будущее совместных предприятий и последствия для международного бизнеса

Совместное предприятие Oracle и Walmart, касающееся деятельности TikTok в США, выявило новые вызовы и возможности в международном бизнесе. Эта сделка стала символическим примером того, как национальная безопасность и коммерческие интересы корпораций тесно переплетаются на фоне обострения геополитической напряженности между США и Китаем.В конечном итоге, совместное предприятие не смогло получить окончательное одобрение правительства США до окончания срока полномочий администрации Трампа, а при администрации Байдена запрет на TikTok был отменен. Однако один аспект этой сделки — «стратегия партнерства для преодоления политических рисков» — имеет очень важное значение для современного международного бизнеса.

Основные уроки этой сделки следующие:

• Увеличение геополитических рисков: технологические компании сталкиваются с повышенными рисками подверженности международному политическому давлению не только из-за своих продуктов или услуг, но и из-за страны происхождения и практики управления данными. Вмешательство правительства особенно неизбежно в областях, касающихся конфиденциальности данных и национальной безопасности.
• Эволюция слияний и поглощений и альянсов: помимо традиционных чистых поглощений и слияний, все более важными вариантами станут «совместные предприятия» и «стратегические партнерства», призванные помочь преодолеть политические и нормативные ограничения. Вероятно, будут распространяться сложные схемы, направленные на сохранение ключевых технологий и обеспечение управления данными.
• Важность управления данными: для компаний, работающих с данными за пределами своей страны, место хранения данных, права доступа и меры безопасности больше не являются просто техническими вопросами. Они стали политическими и правовыми проблемами, которые могут определять непрерывность бизнеса. Роль «надежного технологического партнера», такого как Oracle, будет становиться все более важной.
• Диалог и лоббирование правительств: компании, работающие на международном уровне, должны активно участвовать в диалоге и налаживании отношений с правительствами и регулирующими органами разных стран. Лоббирование с целью влияния на процессы принятия политических решений также следует рассматривать как часть бизнес-стратегии.

Случай с TikTok демонстрирует, что, хотя технологическая эволюция стирает национальные границы, мы вступили в эпоху, когда концепции национального суверенитета и безопасности сильно влияют на принятие бизнес-решений. Аналогичное политическое вмешательство и ужесточение регулирования ожидаются в стратегических технологических секторах, таких как ИИ, данные и 5G. Как международные финансовые журналисты, мы должны продолжать внимательно следить за возникающими тенденциями новых сделок, возникающих на стыке геополитики и бизнеса.